Abstract
Osnovni cilj ovog rada je provera faktorske strukture upitnika kupovnih stilova CDMS, kao i testiranje njegove pouzdanosti prilikom primene u uslovima sa i bez vezanosti za proizvod. Teorijsku pozadinu rada čine novije modifikacije istraživanja stilova donošenja kupovnih odluka u okviru pristupa karakteristika kupaca, koji podrazumeva postojanje trajnih crta koje se odnose na donošenje odluka prilikom kupovine. Upitnik CDMS je ovom prilikom prvi put primenjen u Srbiji, u cilju kros-kulturalne validacije. Primenjene su dve verzije instrumenta na dva odvojena uzorka mlade visokoobrazovane populacije - upitnik generalnih kupovnih stilova (N=200) i upitnik vezan za određeni proizvod (N=230). Prethodno je odabran proizvod za koji ispitanici vezuju visoku involviranost, odnosno značaj (u pitanju su bile patike), tako da se sadržaj drugog upitnika odnosio na ovaj proizvod. Studija je dala delimičnu potvrdu salijentnosti faktorske strukture upitnika. Kako u slučaju generalne primene, tako i kod vezanosti za proizvod ekstrahovano je istih pet komponenata: Lojalnost brendu/prodavnici, Perfekcionizam, Svest o brendu, Impulsivnost i Svest o vezi cena-vrednost. Nakon eliminacije određenog broja stavki iz upitnika, kreirana su dva upitnika: upitnik generalnih stilova donošenja kupovnih odluka sastavljen od 14 stavki i upitnik vezan za patike od 15 stavki. Oba upitnika se sastoje od pet subskala koje reprezentuju ekstrahovane faktore. Zabeležena je niska pouzdanost subskala u oba upitnika, što se delimično može objasniti malim brojem stavki u upitnicima. Osnovne preporuke za dalja istraživanja odnose se na: dodavanje više stavki za postojeće subskale, uključivanje novih faktora u upitnik i primenu upitnika na drugim uzorcima.
Highlights
Studija je dala delimičnu potvrdu salijentnosti faktorske strukture upitnika
Kako u slučaju generalne primene, tako i kod vezanosti za proizvod ekstrahovano je istih pet komponenata: Lojalnost brendu/prodavnici, Perfekcionizam, Svest o brendu, Impulsivnost i Svest o vezi cena-vrednost
Kako se interesovanje za ovaj instrument pobudilo i van okvira SAD, javila se i potreba za kros-kulturalnom validacijom upitnika u različitim delovima sveta
Summary
Osnovni problem ovog rada je provera faktorske strukture upitnika kupovnih stilova CDMS (Bauer, Sauer, & Becker, 2006), kao i testiranje njegove pouzdanosti prilikom primene u uslovima sa i bez vezanosti za proizvod. Provera metrijskih karakteristika upitnika stilova donošenja kupovnih odluka primenjenog u uslovima sa i bez vezanosti za proizvod nuđeno pet proizvoda za koje su ispitanici procenjivali involviranost: patike, cipele, ručni sat, mobilni telefon i duks/džemper, a postojala je i mogućnost samostalnog upisivanja naziva proizvoda. CDMS je ovom prilikom primenjen kao generalni upitnik kupovnih stilova, nevezano za određeni proizvod. CDMS upitnik je primenjen i u situaciji kada se odnosi na određeni proizvod (koji je odabran na osnovu inicijalnog ispitivanja involviranosti; u ovom slučaju to su „patike”). Dodatno je uvršteno i pitanje "koliko značaja pridajete patikama kao proizvodu" (sa petostepenom skalom), kako bi se dodatno ispitala involviranost, u cilju eventualne eliminacije onih ispitanika koji pokazuju nizak stepen involviranosti za izabrani proizvod
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
