Abstract
Atualmente na cultura de mercado, é possível ver marcas gráficas de grifes de moda estampando produtos, sendo também publicamente expostas como símbolos que identificam, distinguem e representam os seus usuários. Esse movimento, demonstra uma identificação e um acordo tácito de correlação entre a exposição pública do indivíduo com a marca, devido à esta forma de expressão identitária que, ao mesmo tempo, difere e representa o produto e o usuário. Este artigo desenvolve, um estudo exploratório descritivo-qualitativo do fenômeno chamado "Logomania", assim, como referência especial para os fashionistas, as marcas gráficas de grifes são publicamente expostas como entidades de culto e devoção, o que caracteriza este movimento "logomaníaco" como um meio de identificação dos usuários, sendo comumente observado na mídia de moda e consequentemente na cena urbana. A partir desse argumento através da fundamentação teórico-mercadológica a conceito de métodos de pesquisa ao estudo, propõe-se apresentar o fenômeno indicado, com a revisão e a aplicação sistemática de conceitos e contribuições teóricas sociais ligados a ele a cerca de considerações envolvendo Mídia, Moda, Marca e Cultura de Mercado
Highlights
Desde o início da cultura, a “vestimenta” passou a ser percebida e usada como “indumentária”, ou seja, roupas e acessórios que identificam uma região, período histórico ou personalidade
O presente estudo, faz parte pesquisa de dissertação da autora, de forma que compreende que a roupa tem importância na construção social de identidade do indivíduo, o estudo busca trazer uma análise sobre o fenômeno chamado "Logomania", fenômeno sociocultural que consiste na utilização de logos de grifes estampados em roupas de forma voluntária e pública, compreendendo um movimento de apropriação pertencente a um grupo social de ostentação criado pela cultura de consumo
Com base na metodologia descritivo-qualitativa, busca compreender o sistema midiático através da roupa como meio comunicador, bem como destacar alguns principais exemplos de logomanias que foram tendências durante as últimas décadas em sites relacionados a moda, objetiva-se construir uma percepção de como o vestuário, por mais "básico que seja" está carregado de símbolos e significados na cultura
Summary
Desde o início da cultura, a “vestimenta” passou a ser percebida e usada como “indumentária”, ou seja, roupas e acessórios que identificam uma região, período histórico ou personalidade. Ao ser usada e percebida como campo estético-simbólico, a fisicalidade das roupas é organizada como “mídia”, suportando diferentes tipos de “informação” que, publicamente, comunicam diversas “mensagens”. Na atual cultura digital interligada por redes online, as grifes também publicam materiais digitais e mantêm websites e páginas nas redes sociais. Com base na metodologia descritivo-qualitativa, busca compreender o sistema midiático através da roupa como meio comunicador, bem como destacar alguns principais exemplos de logomanias que foram tendências durante as últimas décadas em sites relacionados a moda, objetiva-se construir uma percepção de como o vestuário, por mais "básico que seja" está carregado de símbolos e significados na cultura. Trata-se de comércio e consumo essencialmente simbólicos que, em grande parte, decorrem de oferta, procura e uso dos produtos de vestuários como suportes de marcas gráficas ou assinaturas visuais das grifes
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