Problematizando “Toda forma de amor”: a visibilidade de grupos minoritários na publicidade de O Boticário

João Paulo Baliscei,Teresa Kazuko Teruya,Fernanda Amorim Accorsi

doi:10.4013/edu.2017.211.12

Abstract

Advertisement that invites to consumption has the same function as a cultural pedagogy and reinforces specific values and knowledge, among them, the idea of romantic love and the supposed supremacy of heterosexuality. In this article, we examined the Valentines’s Day Campaign, of 2015, of the brand O Boticario, from the perspective of Cultural Studies, Visual Culture, and Gender Studies and we wonder: what representations does O Boticario emit regarding homosexuality relationships? We verified that the advertisement associates romance and homosexuality, as well as provides a happy ending as something democratic, in which people of different sexualities enjoy their products and are not linked to the idea of deflection or disease. Keywords: cultural studies, cultural pedagogies, homosexuality.

Highlights

Este é um artigo de acesso aberto, licenciado por Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC BY 4.0), sendo permitidas reprodução, adaptação e distribuição desde que o autor e a fonte originais sejam creditados
Percebemos que a publicidade Toda forma de amor (2015), diferente dos contos de fadas e artefatos infantis, narrados na introdução, possibilita a associação direta entre romance e homossexualidade, bem como não considera a homossexualidade como um desvio ou doença, visto que, assim como os casais heterossexuais, os gays e as lésbicas são representados – e convidados – a comemorarem a data festiva e consumirem os produtos apresentados na peça
Ainda, por meio da análise da publicidade, que o final feliz pode ser algo democrático no que se refere ao gênero e à sexualidade, uma vez que os relacionamentos homossexuais são evidenciados de modo semelhantes aos heterossexuais

Summary

Introduction

Este é um artigo de acesso aberto, licenciado por Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC BY 4.0), sendo permitidas reprodução, adaptação e distribuição desde que o autor e a fonte originais sejam creditados. O que nos parece, com o desenrolar da campanha Toda forma de Amor (2015), é que O Boticário serve como contraponto para essa premissa cultural, afinal a mulher também é apresentada nos espaços públicos, como mencionamos anteriormente, seja entrando em um táxi à noite a fim de realizar a visita ao/à parceiro/a, seja entregando um presente como se fosse a detentora, também, do poder aquisitivo no relacionamento.

Results

Conclusion