PREFERENSI PETANI DALAM PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI SARANA PEMASARAN

Abstract

Perkembangan teknologi dan informasi di bidang pemasaran produk menjadi suatu tantangan bagi seluruh pelaku usaha khususnya petani dalam melakukan pemasaran produk-produk mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana preferensi petani dalam pemanfaatan digital marketing sebagai sarana pemasaran. Sudi kasus Koperasi Pemasaran Okiagaru. Sampel diambil sebanyak 50 responden yang tergabung dalam kelompok Okiagaru. Metode analisis menggunakan conjoint analysis. Hasil analisis menunjukkan pemanfaatan digital marketing lebih disukai petani dengan tingkat kepentingan memiliki target luas dan spesifik sebesar 31.31%. Petani juga sependapat bahwa media promosi dengan media digital lebih baik dibanding yang menggunakan bilboard/spandak dengan tingkat kepentingan 25.15%. Media pemasaran lebih disukai menggunakan website dan sosial media dibandingkan dengan market place dengan tingkat kepentingan sebesar 15.82%. Petani lebih prefer menggunakan handphone atau tablet dibandingkan dengan desktop dengan tingkat kepentingan sebesar 4.70%. Untuk meningkat target pasar, strategi yang diperlukan adalah (1) pengembangan aplikasi digital marketing baik berbasis pada website atau sosial media, (2) peningaktan SDM seperti transfer knowledge teknologi kepada Koperasi Pemasaran Okiagaru.