Abstract

La mujer representa un 20.3% y el hombre un 79.7% en los departamentos creativos a nivel mundial (Grow y Deng, 2014). Este artículo pretende averiguar si este fenómeno también se da en Perú y, si es así, cuáles son las razones de ello. A través del uso de la GT con entrevistas en profundidad se descubre que: (1) en Perú son escasas las mujeres creativas que trabajan en una agencia de publicidad, ya que, la tendencia es que por cada 10 hombres se encuentra 1 mujer, (2) el director creativo de las agencias parece fomentar los clichés sexuales y el machismo y (3) las mujeres creativas se sienten discriminadas por sus colegas.

Highlights

  • Palabras clave: Discriminación sexual, género, creatividad publicitaria, mujeres creativas, Perú Abstract: Creativity does not depend on gender (Csikszentmihalyi, 1998), women represent 20.3% and men 79.7% in the creative departments worldwide (Grow and Deng, 2014)

  • This article want to know whether this phenomenon happen in Peru and if so what the causes are

  • La academia no incide en investigar las relaciones de las creativas con los/las clientes

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Summary

Introducción

Este artículo pretende averiguar si el fenómeno mundial de la escasez de mujeres creativas en las agencias de publicidad, solo un 20.3%, también se da en Perú, y si es así cuáles son las razones de ello. La creativa publicitaria no vive aislada, sino que forma parte de una entidad empresarial formada por un grupo social, donde tiene que interactuar con personas que, de alguna u otra manera, la influyen (Del Río, 2007). Si estas relaciones no son óptimas, será difícil que permanezca y se consolide como creativa. Taylor (2012) expone que la misión principal del journal es publicar artículos de todas las regiones del mundo, sin embargo la mayoría de las investigaciones se centran en países anglosajones. Taylor (2012) expresa la necesidad de que la académica ahonde en otros territorios emergentes, como por ejemplo America Latina. Aunque las cifras son buenas, las investigaciones sobre la publicidad peruana aún no son relevantes

Estado de la cuestión
Metodología
Selección de la muestra
Análisis de las entrevistas
Resultados
Relación con los colegas y director creativo
Relación con los clientes
Balance entre vida privada y profesional
Discusión y conclusiones
Colegas
Director creativo
Clientes
Limitaciones del estudio y futuras líneas de investigación
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