PERSONAL BRANDING

Abstract

O presente artigo efetua uma análise acerca das contribuições da psicologia e da sociologia no gerenciamento de marcas pessoais, buscando preencher algumas lacunas teóricas referentes à incipiente difusão do Personal Branding no meio acadêmico. Em uma perspectiva dialética, os autores discutidos nesta revisão de literatura inferem que, na mesma medida em que as empresas anseiam consolidar sua imagem corporativa, igualmente as pessoas almejam evidenciar sua identidade única e reforçar suas vantagens competitivas. Em face da crescente demanda pela diferenciação no mercado e da constante busca pelo autoconhecimento, os resultados desta pesquisa bibliográfica indicam que o Personal Branding vem ocupando um espaço importante enquanto ciência capaz de interpretar as singularidades pessoais e convertê-las em ativos mercadológicos. Entre as ferramentas capazes de otimizar os trabalhos em Personal Branding, destacam-se os estudos emanados da Psicologia Analítica e da Psicologia Social, tendo Jung e Goffman como expoentes teóricos de grande relevância nesta seara. Destarte, o arcabouço científico desses autores será apreciado no decorrer do artigo, evidenciando o protagonismo do inconsciente e do interacionismo simbólico na construção de personalidades autênticas e marcas duradouras.