Abstract
The aim of this research is to understand consumer perception of color, typography, graphical form and picture at product packaging using multidimensional scaling. Result from this research successfully understands consumer perception to color, typography, graphical form and picture at product packaging. This research concluded that positioning product simply influences packaging design. So packaging company cannot disregard graphical element in design packaging because correct combination between graphical elements of packaging can assist company to create packaging that is not only interesting but also can communicate visually carefully. Result of research is expected able to become benchmark for packaging company in making packaging design.
Highlights
Saat berbelanja di swalayan, konsumen dihadapkan pada beragam pilihan produk yang diletakkan di dalam sebuah rak
Giovanetti (1995) dalam Ampuero dan Vila (2006) mengungkapkan bahwa kemasan memiliki peran penting saat konsumen melakukan pembelian karena kemasan adalah hal yang pertama kali dilihat oleh konsumen sebelum memutuskan untuk membeli produk
Elemen struktural dan elemen grafis yang merupakan tampilan visual kemasan sering menjadi salah satu faktor yang mendorong konsumen melakukan pembelian (Klimchuk dan Krasovec, 2007:36)
Summary
Elemen struktural dan elemen grafis yang merupakan tampilan visual kemasan sering menjadi salah satu faktor yang mendorong konsumen melakukan pembelian (Klimchuk dan Krasovec, 2007:36). Oleh karena itu kemasan harus didesain dengan baik tanpa mengabaikan salah satu dari elemen kemasan karena jika dalam mendesain kemasan, para pemasar hanya fokus pada salah satu elemen saja maka sulit untuk mendesain kemasan yang baik. Kurangnya perhatian para pemasar terhadap desain kemasan terutama dari segi elemen grafis kemasan yaitu warna, tipografi, bentuk grafis dan gambar mendorong pentingnya dilakukan sebuah penelitian tentang elemen grafis kemasan. Untuk menghasilkan kemasan yang baik, para pemasar diharapkan tidak hanya mementingkan unsur fungsional kemasan namun juga mempertimbangkan unsur estetikanya karena tampilan visual sangat penting bagi sebuah produk, baik sebagai alat diferensiasi produk yang dapat menarik perhatian konsumen sehingga mudah dikenali konsumen dan pada akhirnya dapat membuat konsumen memutuskan untuk melakukan pembelian. Namun yang paling penting adalah desain kemasan dengan tampilan visual yang baik dapat membantu para pemasar untuk berhasil memposisikan produk di benak konsumen
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
