Abstract
Tujuan utama penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap inovasi produk dan kinerja pemasaran. Responden dalam penelitian ini adalah pengrajin tanggui di Alalak, Banjarmasin Utara, Kalimantan Selatan, Indonesia yang berjumlah 70 orang. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience sampling, dan teknik pengumpulan datanya menggunakan survei dengan alat angket. Analisis verifikasinya menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling with Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi produk (didukung H1 dan H2), sedangkan orientasi pemasaran dipengaruhi secara signifikan oleh inovasi produk (didukung H3).
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Similar Papers
Disclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.