Abstract
The purpose of this study was to explain and analyze the role of brand image in mediating the effect of product superiority on consumer repurchase intention. The data used in this study are primary data, namely by distributing questionnaires to all research respondents who have bought and used fashion products from Uniqlo. The population of this study are consumers who wear Uniqlo fashion products. Based on calculations with purposive sampling technique, the number of samples obtained is 110 respondents. The analysis technique used in this research is the path analysis test, single test and VAF test. The results of this study indicate that the product superiority variable has a positive and significant effect on brand image as well as repurchase intention. The brand image variable also has a positive and significant effect on repurchase intention. The variable brand image in this study affects product excellence and repurchase intention is partially positive and significant.
 Keywords: product superiority, repurchase intention, brand image
Highlights
The purpose of this study was to explain and analyze the role of brand image in mediating the effect of product superiority on consumer repurchase intention
Menurut Fatmawati et al (2017), fashion atau mode adalah pengaplikasian cara seseorang dalam mengenakan pakaian, aksesoris, atau bahkan dalam bentuk model rambut hingga make up yang dapat dilihat melalui gaya hidup seseorang
Uniqlo menjadi merek fashion Asia yang mampu bersaing secara global walaupun masih belum menempati posisi nomor satu di dunia, diferensiasi Uniqlo yang paling unik dibanding pesaingnya yaitu H&M yang berasal dari Swedia dan Zara yang berasal dari Spanyol dimana juga telah masuk ke pasar Indonesia adalah tidak seperti ritel pakaian lainnya yang menciptakan tren atau menjual produk sesuai tren, Uniqlo tidak mendikte tren pakaian pelanggan, Uniqlo relies on long-term trend
Summary
Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang sudah pernah membeli produk fashion merek Uniqlo di Mal Bali Galeria. Adapun alasan pemilihan lokasi penelitian ini karena banyak sekali konsumen yang membeli produk fashion Uniqlo yang dikarenakan memiliki keunggulan produk serta diperkuat dengan citra merek yang dimiliki Uniqlo. Adapun objek dalam penelitian ini adalah citra merek, keunggulan produk, dan niat beli ulang produk fashion Uniqlo. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah membeli produk fashion Uniqlo. Ukuran sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan menggunakan analisis multivariate. Jika dalam penelitian menggunakan multivariate dalam melakukan analisis maka, jumlah anggota sampel minimal 10 kali dari jumlah variabel yang akan diteliti. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan Teknik analisis jalur. Model analisis jalur digunakan untuk menganalisis pola hubungan antar variabel dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh langsung maupun tidak langsung seperangkat variabel independen (eksogen) terhadap variabel dependen (endogen).
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
