Abstract
Advertising is a source of product information for consumers. Different responses from consumers to advertisements form various specific attitudes towards an advertisement. Marketers and companies need a positive attitude towards the advertisements produced. So that consumer buying interest is quite strong in the market. This study aims to provide an overview of consumer attitudes towards television advertising on products commonly used by consumers. This study uses primary data obtained directly from distributing questionnaires to 150 respondents, namely the people of Cibungbulang District. The analytical method used is path analysis (path analysis). The results of this research using the path analysis method indicate that companies can still get a positive impact from advertising through television media. Advertising on television is still superior because consumer evaluation of advertising is strong enough to increase purchase interest in products.The results of the study based on path analysis show that consumer attitudes towards television advertising (X) affect consumer attitudes towards brands (2) and purchase interest (Y). If regressed, consumer attitudes towards television advertising (X) have a significant positive effect on attitudes towards brands with a standardized beta value of 0.429 and a significance of 0.000. Attitude towards brands (Z) has a significant positive effect on purchase intention (Y) with a standardized beta value of 0.417 and a significance of 0.000. Meanwhile, the attitude variable towards brands has a significant effect on purchase intention. Further research can be carried out through comparing consumer attitudes towards advertisements on several media with wider reach and affordable costs, such as the internet and social media.
 Keywords: Television Advertising, Attitude Towards Advertising, Attitude Towards Brands, Buying Interest.
Highlights
PENDAHULUAN Televisi adalah merupakan suatu produk yang dapat menyampaikan isi pesan dalam bentuk audio visual gerak, isi pesan audio visual gerak memiliki kekuatan yang sangat tinggi untuk mempengaruhi mental, pola pikir, dan tindak individu (Baksin, 2006)
This study aims to provide an overview of consumer attitudes towards television advertising on products commonly used by consumers
Pengaruh Paparan Iklan dan Keyakinan akan Merek Produk pada Pembentukan sikap konsumen terhadap Merek Produk
Summary
Periklanan merupakan salah satu bentuk komunikasi perusahaan kepada konsumen yang menyampaikan informasi mengenai produknya. Sikap terbentuk diawali dari cara berpikir konsumen yang menghasilkan persepsi terhadap iklan yang ditayangkan oleh media televisi sehingga produsen dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Iklan akan mempengaruhi minat beli konsumen dalam tindakannya dan keyakinannya pada merek produk yang ditawarkan perusahaan. Iklan adalah salah satu bentuk dari komunikasi pemasaran yang mengirimkan informasi mengenai brand (merek) atau produk ke konsumen dengan tujuan untuk mendorong persepsi positif dari konsumen, yang nantinya akan berpengaruh pada sikap dari konsumen tersebut (Lee et al, 2016). Minat beli merupakan kecenderungan dari masing-masing konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan prilaku pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian terhadap produk (Karim,et al, 2009). Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yaitu data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data dengan teknik penyebaran kuesioner dan wawancara (Sugiyono, 2012)
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
