Pengaruh Persepsi Nilai, Promosi Online Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Aplikasi Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Panca Marga Angkatan Tahun 2020)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dan mengukur pengaruh Persepsi Nilai, Promosi Online, dan Kepuasan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion dalam Aplikasi Shopee. Penelitian kuantitatif dengan fokus interdisipliner digunakan. Mahasiswa yang terdaftar di Fakultas Ekonomi Universitas Panca Marga untuk tahun ajaran 2020 merupakan populasi penelitian; peneliti memilih sampel sebanyak 40 pelanggan dengan menggunakan pendekatan purposive sampling. Data yang dibutuhkan berupa primer berupa kuesioner. Data tersebut dianalisis menggunakan Statistical Packages For Social Sciense (SPSS). Prosedur analisis seperti uji validitas, uji reliabilitas, uji F, uji parsial, dan uji dominasi. Berdasarkan hasil uji parsial (uji t) yang telah dilakukan dengan tingkat signifikansi sebesar 5% dapat disimpulkan bahwa 1) Persepsi Nilai dengan nilai thitung sebesar 2,917 > ttabel 2,028. 2). Promosi online dengan nilai sebesar 3,129 > ttabel 2,028. 3). Kepuasan konsumen dengan nilai sebesar 2,754 > 2,028.