Pengaruh Lokasi Usaha dan Strategi Pemasaran Terhadap Penjualan pada Brother Perfume 1 Kota Sukabumi

Abstract

Penelitian ini dilakukan di Brother Perfumer 1 Kota Sukabumi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh lokasi usaha dan strategi pemasaran terhadap penjualan pada Brother Perfume 1 Kota Sukabumi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan transaksi di Brother Perfume 1 Kota Sukabumi dan sampel yang digunakan adalah 100 orang yang diperoleh menggunakan non-probability sampling dengan pendekatan accidental sampling dan menggunakan rumus Yamane. Untuk menguji instrumen penelitian menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik, kemudian untuk analisis pengaruh menggunakan analisis korelasi Rank Spearman, analisis koefisien determinasi, analisis regresi linear berganda, uji t parsial dan uji f simultan. Berdasarkan hasil analisis korelasi yang telah dilakukan menunjukkan bahwa nilai korelasi lokasi usaha terhadap penjualan sebesar 0,625 atau 62,5% yang termasuk kategori korelasi kuat karena berada pada interval 0,600-0,799 dan nilai korelasi strategi pemasaran terhadap penjualan sebesar 0,559 atau 55,9% yang termasuk kategori korelasi sedang karena berada pada interval 0,400-0,599. Berdasarkan analisis determinasi yang telah dilakukan menunjukkan besarnya kontribusi pengaruh lokasi usaha dan strategi pemasaran terhadap penjualan yang ditunjukkan dengan nilai R Square sebesar 0,485 atau 48,5%, sisanya 51,5% dipengaruhi oleh variabel lain selain lokasi usaha dan strategi pemasaran yang tidak diteliti oleh peneliti