Pengaruh Kemudahan Penggunaan, Persepsi Manfaat, dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bioskop Pada Aplikasi TIX.ID

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari kemudahan penggunaan, persepsi manfaat dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian tiket bioskop pada aplikasi TIX.ID. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi tiket bioskop online TIX.ID di Bioskop XX1 Transmart Rungkut Kota Surabaya. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode non-probability dan jumlah sampel dihitung menggunakan rumus Slovin. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan software SPSS versi 25.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Variabel Kemudahan penggunaan (X1) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) tiket bioskop pada aplikasi TIX.ID. variabel persepsi manfaat (X2) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) tiket bioskop pada aplikasi TIX.ID. Variabel promosi penjualan (X3) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) tiket bioskop pada aplikasi TIX.ID. Variabel kemudahan penggunaan (X1), persepsi manfaat (X2) dan promosi penjualan (X3) secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) tiket bioskop pada aplikasi TIX.ID. Kata Kunci: Kemudahan penggunaan, persepsi manfaat, promosi penjualan, keputusan pembelian, TIX ID