Abstract
El emprendimiento a nivel mundial y nacional es un generador de riqueza para cualquier país que lo efectúe, por ello las empresas en la provincia de Santa Elena, tienen como objetivo implementar campañas publicitarias con el fin de alcanzar el reconocimiento y posicionamiento en el mercado local mediante el uso de la matriz CAME para formular estrategias, las cuales permiten analizar la situación actual del mercado y sus distintos comportamientos en la sociedad; se utilizó metodologías, cualitativa, exploratoria y descriptiva; obteniendo como resultado final, la aceptación de las diferentes marcas dentro del mercado competitivo y también de los consumidores del producto que ofrecen las empresas, se pudo concluir que el uso de las matriz CAME es fundamental en el desarrollo y reconocimiento de la marca y producto de una empresa.
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