Abstract
The beginning of the 21st century marked an evolutionary "leap" in Internet technology - the transition from static web pages whose content was determined solely by their creator to dynamic, interactive user-created web pages and the emergence and proliferation of social networks as a special and multi-purpose cyber info-sphere.In such a new and dynamic environment, naturally the need for new ways of functioning of public relations has emerged, finding new approaches and methods that would successfully fit into the new digital environment and take advantage of all the newly created potential. This next evolutive stage of the Internet - Web 2.0 brought interactive access web-pages, blogs, social networks/media, targeted advertising and pod-casts have become new and vital fields of contemporary PR. The new interactive technologies have enabled not only more accurate identification of target groups but also direct access to the collection of unimaginable quantity and quality of data that describes not only groups but individuals as well. This quantum leap in knowledge of target audiences made possible more precise "tailoring" of messages for each of them, thus dramatically increasing the effectiveness of these messages. This paper will analyze the principles, functions and possibilities of modern digital public relations, the methods and tools for it`s application as well as practical examples.
Highlights
Sanja ČelikApstrakt Početak 21. veka je obeležio značajan evolutivni skok u Internet tehnologiji - prelazak sa statičnih web stranica čiji je sadržaj određivao isključivo njihov kreator, na dinamičke, interaktivne web-stranice sa korisnički kreiranim sadržajima, uz pojavu i širenje društvenih mreža kao posebne i višenamenske sajber/info sfere
Web 2.0 poznat i kao participativni i društveni web, odnosi se na web lokacije koje stavljaju akcent na sadržaj koji generišu korisnici, jednostavnost upotrebe, kulturu učešća i interoperabilnost, tj. kompatibilnost sa drugim proizvodima, sistemima i uređajima za krajnje korisnike
finding new approaches and methods that would successfully fit into the new digital environment
Summary
Apstrakt Početak 21. veka je obeležio značajan evolutivni skok u Internet tehnologiji - prelazak sa statičnih web stranica čiji je sadržaj određivao isključivo njihov kreator, na dinamičke, interaktivne web-stranice sa korisnički kreiranim sadržajima, uz pojavu i širenje društvenih mreža kao posebne i višenamenske sajber/info sfere. Veka je obeležio značajan evolutivni skok u Internet tehnologiji - prelazak sa statičnih web stranica čiji je sadržaj određivao isključivo njihov kreator, na dinamičke, interaktivne web-stranice sa korisnički kreiranim sadržajima, uz pojavu i širenje društvenih mreža kao posebne i višenamenske sajber/info sfere. Ovaj evolutivni korak Interneta - Web 2.0 koji je doneo web stranice sa interaktivnim pristupom, kao što su blogovi, društvene mreže/mediji, targeted advertising i podkastovi, postali su nova i vitalna polja delovanja savremenog PR-a. Ovaj kvantni skok u poznavanju ciljnih publika, učinio je mogućim preciznije “krojenje” poruka za svaku od njih čime je drastično povećana i efektivnost tih poruka. U radu će biti analizirani principi, funkcije i mogućnosti modernih digitalnih odnosa s javnošću, kao i metode i alati koji se primenjuju. Ključne riječi: digitalni PR, digitalne komunikacije, informacije, Web 2.0, interaktivnost
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
