O sentimento de pertencimento derivado do consumo: a comunicação publicitária atrelada ao fear of missing out

Abstract

Em meio a uma sociedade midiatizada em que conteúdos e novos produtos surgem a todo o momento, em especial no ambiente digital, é essencial aos indivíduos se manterem ativos e informados sobre as novidades para poderem estabelecer vínculos sociais, participarem de discussões e exporem suas visões de mundo e opiniões, construindo suas identidades neste processo. Frente a esta dinâmica, o sentimento de FOMO (Fear of Missing Out)[1] se estabelece como um problema enfrentado por indivíduos no mundo todo, que buscam por se manterem constantemente a par das novidades e lançamentos para não se sentirem excluídos. Por meio de uma análise conjunta a autores como Hall, Kaminski, Rocha, Bauman, entre outros, e se utilizando de exemplos de algumas campanhas publicitárias, analisaremos como a comunicação adotada por marcas e empresas se apropria e alimenta o sentimento de FOMO nos indivíduos.
  
 [1] Medo de ficar de fora.