O Neuromarketing aplicado ao comportamento do consumidor: segmento de projetos arquitetônicos e designer de interior

Abstract

RESUMOO tema pesquisado teve como objetivo apresentar estudos baseados na juncao do marketing com a ciencia medica, a fim de estabelecer novas ferramentas estrategicas detectadas nas pesquisas neurologicas sobre o comportamento do consumidor no campo sensorial, para incrementar as acoes de vendas e prospeccao de clientes aplicadas no ramo da arquitetura e designer de interior. O estudo se baseia em conceitos de autores especializados no tema cientifico para compreender a influencia dessa nova area do comportamento humano em relacao a tomada de decisoes, pouco discutida nos meios empresariais tradicionais. Visa tambem levantar em que medida as pesquisas relacionadas ao estudo da neurociencia, aplicadas ao ramo de negocios em questao, ajudaram a identificar acoes especificas que possam ser adaptadas na relacao comercial do ramo da arquitetura e designer de interior. Foram aplicadas pesquisas qualitativas para identificar a reacao de clientes em determinadas acoes mercadologicas para validar a aplicacao de tecnicas cientificas sobre o caso, a fim de se identificar quais tipos de estrategias, baseadas na ciencia do neuromarketing, poderiam ser as mais adequadas ao ramo em estudo. Palavras-chave: Marketing. Neuromarketing. Comportamento do Consumidor.