Abstract
Este artigo discute a relação entre dinâmicas do capitalismo e retóricas em torno das migrações internacionais e refúgio através da lente do consumo e dos discursos corporativos. Analisamos campanhas publicitárias e projetos de três grandes marcas por meio das narrativas por elas construídas para desenvolver estratégias de comunicação a partir dos processos de migração e da recente crise global de refugiados.
Highlights
O objetivo é refletir sobre como o capitalismo define sua agenda em relação às mudanças sociais e, dessa forma, se atualiza, ao mesmo tempo em que encobre suas contradições
Discutimos como as estratégias e agendas das pessoas migrantes e refugiadas são associadas a valores corporativos em três contextos: a) a campanha global da marca de whisky Johnnie Walker; b) o projeto Better Shelter, desenvolvido pela marca de móveis e artigos de decoração Ikea em conjunto com o Alto Comissariado das Nações Unidas para os Refugiados (ACNUR, conhecido em língua inglesa como UNHCR − UN Refugee Agency), e que consiste na fabricação de abrigos para refugiados; e c) o filme publicitário Born the Hard Way, da marca de cerveja Budweiser, veiculado no intervalo da final do Super Bowl em 2017
No âmbito deste trabalho isso é relevante porque qualifica as ações de comunicação de corporações que vinculam seus discursos publicitários à defesa da migração como um direito
Summary
O objetivo é refletir sobre como o capitalismo define sua agenda em relação às mudanças sociais e, dessa forma, se atualiza, ao mesmo tempo em que encobre suas contradições. Trata-se de uma categoria de mercado que emerge como nova tendência e estratégia de marketing a partir dos anos 2000.
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