“Nossa cidade, seu filme”: como as produções audiovisuais de São Paulo podem ser utilizadas como estratégia do city marketing?

Abstract

Este estudo buscou analisar como produções audiovisuais são utilizadas pelos atores públicos enquanto estratégia de city marketing para promover e difundir a imagem de cidades. Para tanto, realizou-se um estudo de caso da atuação da film commission da cidade de São Paulo, a São Paulo Film Commission (SPFilm), considerada uma das mais atuantes comissões fílmicas do país. O estudo desenvolveu-se de forma exploratório-descritiva, inicialmente, por meio de uma revisão sistemática integrativa da literatura sobre a relação entre film commissions e city marketing, além de pesquisas bibliográficas e documentais sobre o caso de estudo. Posteriormente, foi realizada uma pesquisa de campo com a realização de entrevistas com gestores da SPFilm, em 2022. Em seguida, com uma abordagem qualitativa, os resultados foram analisados através da análise de conteúdo de Bardin (2016). Os resultados indicam que apesar da existência de uma film commission atuante na cidade, as obras ainda não difundem São Paulo como um destino turístico. Conclui-se que para o desenvolvimento de uma política de city marketing a partir do aproveitamento do potencial imagético das produções audiovisuais, se faz necessário criar ações que levem a uma maior cooperação entre os atores institucionais dos setores do audiovisual e do turismo.