No Backstage do Marketing da Experiência a Ótica dos Gestores na Aplicação de Estratégias de Marketing de Experiência por Meio de Ações de Patrocínio e Desenvolvimento de Projetos e Eventos

Abstract

A pesquisa teve a intenção de identificar a visão estratégica dos gestores no tocante à aplicação prática das ações do marketing da experiência. Nesse estudo o objetivo será descrever a utilização da estratégia de marketing de experiência através do patrocínio e do desenvolvimento de projetos e eventos realizados em quatro organizações distintas. Buscou-se discutir a a economia da experiência e o marketing experimental e o patrocínio e desenvolvimento de projetos e eventos. É uma pesquisa de cunho qualitativo realizado por meio de entrevistas em profundidade com quatro gestores de marketing de grandes organizações. Como resultado, obteve-se que a gestão da experiência está voltada para a ansiedade e anseios por meio do posicionamento de valores, causas e emoções.