New Strategies of Omni-Mediatization of the Public Policy in Kazakhstan

Mariyamgul M Kussainova

doi:10.22363/2312-9220-2021-26-4-689-696

Abstract

In the context of the accelerated development of new media and the growth of e-democracy, the mediatization of Kazakhstani politics is entering a new digital-driven stage of development. The authors approach relevance lies in studying the modern digital-driven strategy of Kazakhstani political communication and identifying methods of influence of political parties on the electorate, manipulative media forms on certain segments of the electorate from the opposition. The article presents an analysis of the main strategic resources of the politics mediatization and of their impact. Moreover, it reveals the influence tendencies of the political mediatization, the political communication in society and with party stakeholders. The author attempts to analyze the methods and formats of transmedia storytelling in the social networks on the Internet for the political leaders communication shaping, social and political dialogue building. The research material included the election campaigns of parliamentary and unregistered parties texts in Kazakhstani social media, the posts / publications on social networks during the first ever primaries in the countrys history and the parliamentary elections of 2019 and 2021.

Highlights

In Kazakstan, last years the political life is changing dramatically
The author attempts to analyze the methods and formats of transmedia storytelling in the social networks on the Internet for the political leaders communication shaping, social and political dialogue building
In Kazakhstan there is an insufficiently developed political communication, the absence of a systematic dialogue between parties and voters, as a result, a surrogate opposition is growing, digital democracy risks becoming uncontrollable, social networks are becoming a tool for manipulating public consciousness

Summary

Новые стратегии омнимедиатизации общественной политики в Казахстане

Республика Казахстан, 010000, Нур-Султан, ул. Динмухаммеда Кунаева, 12/1. В контексте ускоренного развития новых медиа и роста электронной демократии медиатизация казахстанской политики выходит на новый этап развития, основанный на цифровых технологиях. Актуальность авторского подхода заключается в изучении современной цифровой стратегии казахстанской политической коммуникации и выявлении методов воздействия политических партий на электорат, манипулятивных медиаформ на отдельные сегменты электората со стороны оппозиции. Представлен анализ основных стратегических ресурсов медиатизации политики и их влияния. Выявлены тенденции влияния медиатизации на политическую жизнь общества и работу со стейкхолдерами партий. В качестве материалов исследования использованы тексты избирательных кампаний парламентских и незарегистрированных партий в казахстанских социальных сетях, посты / публикации в социальных сетях во время первых в истории страны праймериз и парламентских выборов 2019 и 2021 гг. Ключевые слова: социальная политика, новые медиа, выборы, трансмедийный сторителлинг, оппозиция, страта, праймериз, медиатизация политики.

Introduction

Conclusion