Abstract
The article shows that the new challenges facing enterprises necessitated concept modernization of marketing information systems. The neoclassical concept of marketing information system is proposed, its definition, purpose, objectives, principles on which the goal is achieved and tasks, solutions to problems faced by enterprises and structure of the system are given.It is shown that marketing information system of the concrete and the concrete product manufacturer – is the organizational and administrative mechanism for the aggregation, processing, analysis of valuable information needed to develop forecasts for the enterprise under uncertainty and risk marketing environment.It is proposed the scheme of neoclassical concept of marketing information systems of the enterprise which consists of the following four subsystems: monitoring; marketing research; risk assessment; forecasting.
Highlights
Для сучасного стану маркетингового середовища підприємств властиві стабільно негативні тенденції, що обумовлюють погіршення перспектив економічного зростання
— класична концепція є схоластичною, не враховує сучасні реалії економіки; — в класичній концепції відсутня логіка взаємо зв’язків структурних компонентів; — не є обґрунтованим поділ підсистем збору мар кетингової інформації на внутрішню та зовнішню, оскільки технології безперервного спостереження є ідентичними для всіх чинників маркетингового середовища; — недоцільним є виділення підсистеми аналізу мар кетингової інформації, оскільки процес аналізу є не від’ємною складовою всіх інших підсистем системи маркетингової інформації; — необхідність розроблення нових наукових підходів до збору та інтерпретації маркетингової інформації; — відсутність підсистем оцінки підприємницьких ризиків та прогнозування в маркетинговій інфор маційній системі; — потреба у адаптації принципів формування мар кетингових інформаційних систем до підвищеної ризикованості маркетингового середовища
Leigh. — International Monetary Fund, 2013. — Avai lable at: \www/URL: http://www.imf.org/external/pubs/ft/ wp/2013/wp1301.pdf
Summary
Поняттю «система маркетингової інформації» влас тиве дуалістичне трактування. По-перше, оскільки мар кетингова інформація відображає стан маркетингового середовища, а маркетингове середовище — це система значної кількості мікро та макро чинників, то понят тя «маркетингова інформація» і «система маркетинго вої інформації» є синонімічними. Стан наукової думки щодо визначення поняття «система маркетингової інформації» (маркетингова інформаційна система). Маркетингова інформаційна система — це безперервно функціонуюча сукупність взаємодіючих між собою людей, обладнання та процедур, призначена для збору, сортування, [3] аналізу, оцінки необхідної, своєчасної, точної інформації та доставки її особам, які приймають рішення. Система маркетингової інформації — постійно діюча система взаємозв’язку людей, обладнання та методичних прийомів, призначена для збору, класифікації, аналізу, оцінки і поширення актуальної, своєчасної і точної інформації для використання [4] її розпорядниками сфері маркетингу з метою вдосконалення планування, втілення в життя і контролю за виконанням маркетингових заходів. Маркетингова інформаційна система — це діюча система взаємозв’язку людей, устаткування і методичних прийомів, призначена для збору, класифікації, аналізу, оцінки і поширення актуальної, своєчасної і точної інформації для використання [5] її розпорядниками сфери маркетингу з метою удосконалювання планування, перетворення в життя і контролю за виконанням маркетингових заходів. — класична концепція є схоластичною, не враховує сучасні реалії економіки; — в класичній концепції відсутня логіка взаємо зв’язків структурних компонентів; — не є обґрунтованим поділ підсистем збору мар кетингової інформації на внутрішню та зовнішню, оскільки технології безперервного спостереження є ідентичними для всіх чинників маркетингового середовища; — недоцільним є виділення підсистеми аналізу мар кетингової інформації, оскільки процес аналізу є не від’ємною складовою всіх інших підсистем системи маркетингової інформації; — необхідність розроблення нових наукових підходів до збору та інтерпретації маркетингової інформації; — відсутність підсистем оцінки підприємницьких ризиків та прогнозування в маркетинговій інфор маційній системі; — потреба у адаптації принципів формування мар кетингових інформаційних систем до підвищеної ризикованості маркетингового середовища
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
