Mayan indigenous tourism: uses of social networks and websites to preserve biocultural heritage

Abstract

El turismo indígena destaca en años recientes gracias a la riqueza cultural y natural de las comunidades indígenas. En Yucatán, México, organizaciones de turismo conformadas por personas mayas utilizan redes sociales y sitios web para difundir sus ofertas. El objetivo de esta investigación es mostrar cómo cuatro organizaciones turísticas indígenas de Yucatán utilizan páginas web y redes sociales, herramientas de las que se apropian culturalmente, para difundir sus actividades y su relación con el patrimonio biocultural maya. Se empleó netnografía para recopilar y analizar la información. Los resultados evidencian que las organizaciones participantes publican en línea sus acciones y ofertas relativas al patrimonio biocultural, a menudo presentan importantes acciones para la preservación de tales patrimonios naturales y culturales, lo cual juega en favor del uso decolonial de los medios en línea. La principal conclusión es que las organizaciones de turismo indígena usan limitada y desigualmente los sitios web y redes sociales, como herramientas culturalmente apropiadas, para la promoción de su patrimonio biocultural. Estas herramientas apropiadas culturalmente muestran potencial para posicionar a los mayas contemporáneos como legítimos herederos y protectores de su patrimonio biocultural, contra la compleja colonialidad del turismo.