Marketing Verde como uma abordagem estratégica frente ao novo perfil de consumo

Abstract

Este artigo teve como objetivo o de verificar a aplicacao de conceitos do marketing verde, no comercio de produtos orgânicos, em negocios atuantes em feiras e sacoloes no mercado de hortifrutigranjeiros de Florianopolis. No trabalho foram apresentadas diferentes formas de aplicacao de elementos da gestao mercadologica - como imagem de negocio, comportamento do consumidor em relacao a comercializacao de produtos orgânicos e estrategia mercadologica – no marketing verde de produtos orgânicos. A metodologia partiu de um estudo de casos multiplos, de natureza descritiva, realizado com comerciantes de hortifrutigranjeiros de Florianopolis- SC. A etapa de coleta de dados foi fundamentada principalmente na coleta de dados primarios, atraves das tecnicas de observacao e realizacao de entrevista estruturada, com comerciantes de hortifrutigranjeiros em feiras e sacoloes de Florianopolis-SC, escolhidos de forma aleatoria. A analise fundamentou-se em analise de conteudo. Os principais resultados foram: 1. o consumidor adepto ao marketing verde e produtos orgânicos e um individuo informado e formador de opiniao, o que aumenta a probabilidade de sucesso, a longo prazo, de negocios adotantes de tal estrategia que apliquem de forma efetiva; 2. um aspecto crucial para o crescimento do mercado de orgânicos e o esclarecimento entre caracteristicas, vantagens e beneficios entre produtos orgânicos e inorgânicos. O atual contexto aponta para uma situacao em que o produto inorgânico, ou com “veneno”, e o mesmo denominado “normal”.