Marché Internet et réseaux physiques : comparaison des ventes de livres en France

Abstract

Dans cet article, nous comparons les ventes de livres en ligne aux ventes en magasin (hors-ligne) en France sur la période de mars-août 2006. Ce travail est le premier à caractériser les lois de distribution des ventes de livres en France et à s’interroger sur la dynamique des interactions entre les marchés physiques et en ligne de livres neufs. Nos analyses montrent premièrement que les distributions des ventes de livre sur les marchés physiques et en ligne sont différentes. Il existe notamment une longue traîne, pas uniquement en terme de catalogue, mais également en termes de ventes. Deuxièmement, pour 58 % des 20 % de livres communs aux deux plates-formes, nous observons des décalages temporels d’entrée des livres dans les listes respectives des meilleures ventes. Enfin, nous montrons que les ventes en librairies ont un effet positif sur les ventes en ligne alors que les ventes en ligne n’ont qu’un effet très marginal sur les ventes réalisées dans les réseaux physiques. L’effet de prescription d’Internet sur les ventes physiques semble encore limité.