Abstract
Partiendo de una concepción del videoclip como herramienta de comunicación comercial específica del sector fonográfico, este trabajo aborda el rol de anunciante que las compañías fonográficas desempeñan a lo largo del proceso de producción de videoclips. Se analiza, pues, el proceso de producción del videoclip poniendo el acento en su función y su subordinación al sector fonográfico, y se presta atención a las semejanzas y diferencias existentes con respecto al proceso desarrollado en el ámbito de la publicidad convencional.
Highlights
Palabras clave: videoclip, compañía fonográfica, industria musical, publicidad
Given a conception of music video as a commercial communication tool which is specific of the phonographic sector, this paper tackles the advertiser role that phonographic companies play along the music video production process
Music video production process is analyzed with stress on the music video function and its subordination to the phonographic sector, and particular attention is paid to the similarities and differences with the process as developed in the area of conventional advertising
Summary
Eliminando todos los rasgos más o menos frecuentes o meramente accidentales[1] y poniendo el acento, en cambio, en sus características realmente definitorias, el videoclip puede definirse como un formato audiovisual empleado por el sector fonográfico como herramienta de comunicación comercial, que se basa en la adición de imágenes a una canción preexistente. Aunque numerosos autores pasan de puntillas por la vinculación del videoclip con la industria musical, su concurso es una característica diferenciadora en tanto que el videoclip es una herramienta de comunicación comercial específica de este sector. Como señala Gow, se ha constatado la finalidad promocional[3] del videoclip pero no se ha analizado este aspecto con un mínimo de profundidad (1993: 318319), en gran medida porque son escasos los autores del ámbito de la comunicación comercial y el marketing que han prestado un mínimo de atención a este formato, hasta el punto de ser un gran olvidado en las diversas clasificaciones de herramientas de publicidad y comunicación. Por tanto, analizar el rol de la compañía fonográfica como anunciante a lo largo del proceso de producción de videoclips
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