La traición de lo nuevo: el ritmo a destiempo del cambio mediático en la cultura contemporánea

Abstract

Conectar conceptualmente el complejo proceso de individualizacion que se desarrolla desde hace mas de dos milenios en la cultura occidental y cuya importancia tiende a ser identificada cada vez mas, desde diversas corrientes de las ciencias sociales, con la nocion de „usuario‟ que comienza a utilizarse en los estudios y discursos sobre las Nuevas Tecnologias Info-comunicacionales, equivaldria a reproducir en una metafora teorica la ideologia representacional y la ideologia tecnica que, desde la publicidad, la mercadotecnia o la tecnofila exaltacion de la tradicion por lo nuevo (tradicion que no deja de ser modernista: Rosenberg, H., 1968 y Calinescu, M., 1991) es asumida por discursividades sobre las formas tecnologicas que reducen la complejidad de los fenomenos sociales. Tanto porque frente a los medios tradicionales el sujeto social no fue ni es un sujeto pasivo, como porque los cambios que introduce la “fenomenologia” de la convergencia mediatica y su integracion multimedial en los procesos de digitalizacion de textos, imagenes, sonidos, palabras y en la mediatizacion representacional del espacio publico y de los sujetos sociales, no son absolutamente novedosos: esos cambios ya habian comenzado en los medios tradicionales y sus practicas, representaciones y habitos continuan bajo las nuevas configuraciones en el entorno informatico. Consideramos que es la tradicion modernista de la exaltacion por la novedad, la que concluye en su traicion bajo la promesa tecnologica y el supuesto de su omnipresencia.