Komunikasi Promosi Tangkelek Pada Tema Produk Dalam Membangun Pesan Terhadap Konsumen

Wahyuni Permata Sari Wahyuni Permata Sari,Kiki Yulinda Kiki Yulinda,Dora Tiara Dora Tiara

doi:10.31933/ejpp.v1i1.172

Wahyuni Permata Sari Wahyuni Permata Sari, Kiki Yulinda Kiki Yulinda + Show 1 more

Open Access

https://doi.org/10.31933/ejpp.v1i1.172

Copy DOI

Abstract

Melihat kesuksesan yang mampu diraih PT. Dagadu Aseli dan Joger sebagai brand icon yang menjadi ciri khas Yogya dan Bali, Kadai Tangkelek pun mencoba mengikuti jejak yang sama. Target pasar utama Kadai Tangkelek adalah wisatawan yang menjadikan produk – produk tersebut sebagai cinderamata untuk dibawa ke daerah asal. Terutama pasca gempa tahun 2009, kota Padang ramai didatangi oleh relawan yang berasal dari berbagai wilayah Indonesia, termasuk negara – negara tetangga yang juga mengirimkan bantuan. Konsep bisnis yang diusung oleh Tangkelek adalah kreatifitas yang mengangkat budaya Minangkabau sebagai sebuah budaya yang kaya akan nilai – nilai positif kehidupan.Istilah Minangkabau sendiri menggambarkan sebuah kebudayaan. Budaya Minangkabau terutama bahasanya digunakan di hampir sebagian besar wilayah Sumatera Barat dan digunakan di beberapa daerah lain yang menjadi tempat perantau Minangkabau berada. Bahasa Minangkabau dipakai di Provinsi Sumatera Barat, di beberapa daerah di perbatasan Provinsi Jambi (sepanjang Sungai Batanghari), di Kabupaten Kampar Provinsi Riau, serta digunakan oleh kelompok – kelompok Jamee (Aceh Barat), dan di Negeri Sembilan (Malaysia). Sehingga budaya dan bahasa Minangkabau sendiri telah dikenal dan tersebar di berbagai daerah.

Highlights

Currently Kadai Tangkelek is starting to be widely recognized by most consumers from Padang City and tourists both domestic and foreign who visit West Sumatra
Of the various promotional efforts undertaken, Instagram was ranked first as a medium that succeeded in conveying product brand messages to buyers
This can be seen by the large number of Instagram followers of @kadaitangkelek who like the products posted

Summary

Introduction

Namun Kadai Tangkelek sedikit berbeda dari kedua brand tersebut, dimana sebagian besar produk-produknya menggunakan bahasa Minangkabau yang menjadi kebanggaan masyarakat Sumatera Barat. Nama Kadai Tangkelek dianggap sangat tepat untuk menyelaraskan merek, konsep usaha, serta produk yang dijual yakni produk-produk kreatif yang dihasilkan dengan mengusung budaya minangkabau. Saat ini Kadai Tangkelek mulai dikenal luas oleh sebagian besar konsumen dari Kota Padang dan juga wisatawan baik domestik maupun mancanegara yang berkunjung ke Sumatera Barat.

Results

Conclusion