Komodifikasi Dalil Agama di E-Commerce

Abstract

Penggunaan Ayat-ayat Al-Qur’an sebagai sarana deskripsi penjualan sudah banyak dilakukan oleh para produsen diantaranya pada aplikasi Shopee. Ayat ini menjadi upaya dalam menggiring pesan secara visual dan mengandung unsur keagamaan, sehingga korelasi antara gambar dapat membuat konsumen muslim tertarik. Penelitian kualitatif ini bertujuan mengeksplorasi ragam penggunaan ayat-ayat dari Al-Qur’an dalam komersialisasi di Shopee, mendeskripsikan bentuk resepsi ayat-ayat dari Al-Qur’an yang digunakan diShopee sebagai alat komersialisasi dan menjelaskan faktor penggunaan ayat Al-Qur’an sebagai alat komersialisasi. Jenis penelitian ini termasuk kualitatif yang bersifat deskriptif analisis dengan pendekatan Sosiologi Agama dan salah satu teori dari Peter L. Berger yaitu Konstruksi Sosial. Data penelitian bersumber dari observasi pada akun-akun shopee yang menggunakan ayat Al-Qur’an, terjemah maupun arti hadis sebagai deskripsi. Hasil penelitian menunjukkan, terdapat lima ragam bentuk komersialisasi diantaranya, ayat Al-Qur’an dalam bentuk meme, ayat Al-Qur’an pada deskripsi, ayat Al-Qur’an dan Hadis pada deskripsi, hadis pada deskripsi, hadis pada gambar dan deskripsi. Adapun tipologi resepsi pada penelitian ini termasuk pada tipologi resepsi fungsional, karena Al-Qur'an diciptakan untuk manusia agar merespon dan mengarahkan pada tujuan tertentu yang akhirnya melahirkan sebuah motivasi untuk mengubah sikap dan cara bertindak dalam kehidupan sehari-hari.Hal ini terjadi karena 3 faktor yang melatarbelakangi, yaitu faktor eksternal merupakan proses penyesuaian diri, faktor objektivasi merupakan hasil dari penyesuaian diri dan faktor internalisasi ketika produsen dan konsumen memahami makna yang terkandung.