Abstract
Online travel agent (OTA) Cina offers variety of tourism products. However, some of tourism products that offered by OTA through website seem not interesting for Chinese tourists. This research aimed to analyze factors that influence for the Chinese tourists consumer on the decision of buying tourismproduct in Bali through OTA. This research was conducted in Bali island, the number of samples taken was 100 Chinese tourists who has bought tourism product in Bali through OTA by using quota sampling technique. Data was analyzed with exploratory factor analysis. Results show there are five factorsthat influence for the Chinese tourists consumer on the decision of buying tourism product through OTA namely Product, OTA, Reference Group, Tourist Characteristic and Income. Finally,this study identify that factor product is the most influence for the Chinese tourists on the decision of buying OTA product.
Highlights
Abstrak Online travel agent (OTA) Cina menawarkan berbagai produk wisata
This study identify that factor product is the most influence for the Chinese tourists on the decision of buying online travel agent (OTA) product
Beberapa karya ilmiah yang dihasilkan antara lain “Pengembangan Desa Wisata Berbasis Partisipasi Masyarakat Lokal di Desa Wisata Jatiluwih Kabupaten Tabanan, Bali” yang diterbitkan oleh Jurnal Kawisatra (Vol 3 nomor 2 Agustus 2013)
Summary
KMO yang tinggi sangat dipersyaraktan, yaitu sebesar 0,8, namun diatas 0,5 masih diakomodasi untuk penentuan analisis faktor (Widarjono, 2010). Hal ini menunjukan bahwa wisatawan Cina yang melakukan pembelian produk wisata di Bali melalui OTA adalah wisatawan yang masih berumur produktif. Wisatawan Cina dalam kelompok ini lebih menyukai meminta pendapat, saran, dan melakukan diskusi terhadap suatu destinasi wisata, hotel, tempat-tempat yang menarik di daerah tujuan wisata secara online melalui media sosial atau forum diskusi yang disediakan oleh OTA. Beberapa penelitian dari peneliti sebelumnya Amaro & Duarte (2013), Nasolomampionona (2014) juga menyatakan hal yang sama, bahwa wisatawan Cina yang berusia muda lebih produktif dalam melakukan pembelian produk wisata secara online, dan meeka pada umumnya berpendidikan. Keempat berdasarkan data hasil penelitian menemukan bahwa wisatawan Cina yang melakukan pembelian paket aktivitas wisata di Bali melalui OTA lebih banyak membeli paket aktivitas wisata ke pura Tanah Lot, day cruise ke pulau Lembongan, dan ke pura Uluwatu, Puri Saren Agung di Ubud serta pasar Ubud.
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
