Incursões multissemióticas em peças publicitárias no meio digital

Arlete Ribeiro Nepomuceno,Vera Lúcia Viana De Paes

doi:10.5216/sig.v32.60332

Abstract

Neste artigo, recorte da pesquisa A Multimodalidade em Anúncios Publicitários e dos projetos de iniciação científica Significados Metafuncionais em Anúncios Publicitários, editais PRP 2015/2016 e 2016/2017, com o fomento da Fapemig, desenvolvidos na Universidade Estadual de Montes Claros/MG, objetivamos analisar como se processa a construção multissemiótica de dois anúncios da marca de perfumes e cosméticos Eudora, tendo em vista, no ambiente digital, a persuasão de consumidoras prospectadas. Numa análise qualitativo-interpretativa e aporte basilar da Gramática Sistêmico-Funcional (GSF), de Halliday e Matthiessen (2014), e da Gramática do Design Visual (GDV), de Kress e van Leeuwen (2006), concluímos que a publicidade constrói seu discurso a partir de processos mentais (acionando desejos sobre o produto) e relacionais (apresentando proposições de polo positivo), além de processos conceituais simbólicos atributivos (conferindo beleza, poder e status social a quem consome os produtos).

Highlights

Incursões multissemióticas em peças publicitárias no meio digital Arlete Ribeiro Nepomuceno Vera Lúcia Viana de Paes
Segundo Kress van Leeuwen (2006), a projeção do ângulo, com atitudes subjetivas, pode criar entre os participantes não só relação de envolvimento e distanciamento, com também as seguintes relações sociais de poder: (i) superioridade; (ii) inferioridade; e (iii) igualdade, sendo essas três relações de poder estabelecidas a partir da linha dos olhos, em que se percebem visivelmente relações hierárquicas
Os significados ideacionais marcam-se por processos mentais e relacionais que, respectivamente, criam conceitos a serem impregnados no sistema cognitivo do público-alvo, determinam proposições afirmativas de polo positivo para persuadir quanto aos valores estabelecidos no texto publicitário, condicionando a autoestima pessoal da mulher com o uso cotidiano dos produtos Eudora, valores negociados na relação interpessoal

Summary

Vera Lúcia Viana de Paes

Resumo: Neste artigo, recorte da pesquisa A Multimodalidade em Anúncios Publicitários e dos projetos de iniciação científica Significados Metafuncionais em Anúncios Publicitários, editais PRP 2015/2016 e 2016/2017, com o fomento da Fapemig, desenvolvidos na Universidade Estadual de Montes Claros/MG, objetivamos analisar como se processa a construção multissemiótica de dois anúncios da marca de perfumes e cosméticos Eudora, tendo em vista, no ambiente digital, a persuasão de consumidoras prospectadas. Numa análise qualitativo-interpretativa e aporte basilar da Gramática Sistêmico-Funcional (GSF), de Halliday e Matthiessen (2014), e da Gramática do Design Visual (GDV), de Kress e van Leeuwen (2006), concluímos que a publicidade constrói seu discurso a partir de processos mentais (acionando desejos sobre o produto) e relacionais (apresentando proposições de polo positivo), além de processos conceituais simbólicos atributivos (conferindo beleza, poder e status social a quem consome os produtos).

Alguns conceitos basilares da perspectiva hallidayana da linguagem

Algumas considerações da GDV

Representações Conceituais

Relações interacionais

Análise e Discussão dos Anúncios