Abstract
La provincia de Gualivá es un destino turístico por excelencia, que ofrece una gama de atractivos y actividades turísticas provenientes de su ubicación y geografía, lo que posiblemente la convierte en un producto destacado de Colombia, que cuenta con una variedad de servicios y experiencias turísticas y culturales de significativo potencial para la comercialización de sitios y proyectos turísticos. Este artículo presenta el desarrollo y la construcción de una marca que respalde la provincia como producto turístico, la cual posteriormente debe darse a conocer en el marco del club de productos turísticos de la región de Gualivá en el departamento de Cundinamarca; dicha marca potencia los recursos turísticos a partir de los cuales se pueden formular experiencias turísticas novedosas en la creación visual de una marca sombrilla y las marcas de subproductos propios, las cuales fueron sometidas a diferentes pruebas a través de mesas de trabajo con la comunidad (grupos focales) y consultadas mediante cuestionarios semi-estructurados que facilitan a través del análisis estadístico la evidencia de la importancia de este tipo de pruebas en el diseño marcas, antes de proceder al lanzamiento a nivel local, departamental, nacional y con proyección internacional.
Highlights
which has a variety of tourism
whose results consolidate the potential it has in tourist resources
which were subjected to different tests through work tables
Summary
The province of Gualivá is a tourist destination par excellence, offering a range of attractions and tourist activities from its location and geography becoming possibly a prominent product of Colombia, which has a variety of tourism and cultural products and experiences of significant potential for commercialization of tourist sites and projects. El marketing se puede definir según Kotler (2015) como “la ciencia y el arte de captar, mantener y hacer crecer el número de clientes rentables, compuesta de cierta combinación de elementos tangibles, servicios, información o experiencias.” Este concepto representa para las empresas un reto, ofertar experiencias únicas y diferentes en el sector turístico; reto que cada vez está más unido a la comunicación en la creación de una marca representativa y trascendental que proyecte cada uno de los sitios turísticos y experiencias a ofertar.
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