Abstract
Os megaeventos, em contexto de globalizacao, adquirem o estatuto de plataformas de divulgacao de projetos vinculados as imagens dos lugares. Dessa forma, a producao da identidade nacional, relacionada ao aspecto comercial hoje adotado pela nocao de nation branding , demonstra como os bens simbolicos passam a ser produzidos em um processo desterritorializado. Neste artigo, estudaremos a desterritorializacao da producao da identidade nacional a partir do estudo de caso do genero musical K-Pop no contexto da Copa do Mundo de 2014. Sera demonstrado como diferentes instâncias, agentes do mercado de entretenimento e o Estado sul-coreano convergiram para a promocao do K-Pop como organizador de imagens da Coreia como polo cultural da modernidade-mundo.
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