Abstract
Na conjuntura global, em que vivemos, a imagem é determinante para o sucesso dos territórios, pois as imagens apelativas atraem investidores e visitantes ao passo que as imagens pouco atrativas os repelem. São várias as narrativas que concorrem para a formação da imagem holística dos territórios ou regiões. Tradicionalmente a maior parcela dessa função coube aos média impressos, mas o cinema tem vindo a jogar um papel cada vez mais importante em todo esse complexo processo. Isto porque o advento do cinema desencadeou um novo hábito cultural que modificou as modalidades de lazer e rapidamente introduziu profundas alterações nos costumes de milhões de pessoas um pouco por todo o mundo. De facto, diversas pesquisas têm demonstrado que o cinema e a publicidade, em conjunto ou separados, são responsáveis, se não pela criação, pelo menos pela difusão, em grande escala, da maior parte da iconografia da sociedade de consumo. Também para o turismo a imagem joga um papel determinante, por essa razão neste trabalho procurou-se refletir sobre o papel do cinema no complexo processo de formação de imagens turísticas apelativas, tomando como objeto de estudo a região da Serra da Estrela.
Highlights
Nelson Oliveira Imagem cinematográfica, construção da realidade e atratividade turística dos territórios regions
For tourism, the image plays a determinant role, and for this reason this work sought to reflect the role of cinema in the complex formation process of appealing tourist images, taking as object of study the Serra da Estrela region
Imagem cinematográfica, construção da realidade e atratividade turística dos territórios génese, ou por ter sido utilizado como poderosa arma propagandística nos dois conflitos mundiais, a verdade é que nos primeiros anos da sétima arte, entendeu-se, que a classe trabalhadora dispunha de capital económico e cultural para investir em atividades de lazer e por isso pretenderam, desde o início, que o cinema se assumisse como um bem de consumo para as massas (Marques, 2005)
Summary
No que a este trabalho importa, diversas pesquisas têm demonstrado que o cinema e a publicidade, em conjunto ou separado, são responsáveis, se não pela criação, pelo menos pela difusão, em grande escala, da maior parte da iconografia da sociedade de consumo. A história do cinema (definido nos seus primórdios, como a imagem em movimento) e do turismo são indissociáveis, isto porque a narrativa cinematográfica tem tido ao longo dos tempos uma importância determinante na construção do olhar do visitante e, em última análise, na imagem de um destino turístico, nomeadamente na criação da marca turística, ao nível dos ícones turísticos ou na promoção de determinados atrativos. Se têm popularizado os estudos que procuram analisar não apenas o impacto de determinados filmes na imagem dos destinos turísticos, como até se intensificaram os estudos sobre os benefícios no planeamento turístico induzidos pelo cinema e os seus impactos no marketing, na publicidade, no produt placement, entre outros (Galán, 2012).
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