Abstract
Este artículo pretende indagar sobre las modificaciones y transformaciones en el diseño de etiquetas de vino y su protagonismo en publicidades a la luz del incremento inédito de vino en la década del sesenta en la provincia de Mendoza, Argentina. En la década que abordamos, entre el año 1958 a 1970, este fenómeno se vio fortalecido por innovaciones en los canales de distribución y estrategias de promoción, tanto empresariales como estatales. En forma simultánea, este período vio nacer la conformación del Diseño como campo disciplinar en nuestra provincia, por lo que tratamos de verificar si el diseño de las etiquetas recibió aportes de este nuevo campo disciplinar y en qué medida reflejó los cambios en el sector vitivinícola. Para ello, además de la bibliografía existente, consultamos repositorios y colecciones de etiquetas, y revistas de la época, privilegiando en nuestro análisis la publicación Vinos, Viñas y Frutas, órgano de difusión de la Asociación Vitivinícola Argentina.
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