Abstract
Le candidat Alain Juppe etait donne favori de la primaire de la droite et du centre en 2016, voire de l’election presidentielle de 2017. Mais son aventure electorale s’est arretee au deuxieme tour de la primaire et s’est soldee par la victoire surprise de Francois Fillon. Certains de ses partisans ont souligne que son echec etait en partie du a une campagne negative intense sur les reseaux sociaux, visant a le decredibiliser aupres de l’electorat traditionnel de droite. Le sobriquet « Ali Juppe » – cense incarner les liens etroits d’A. Juppe avec l’islam radical – a en effet circule massivement en novembre 2016 sur Twitter et Facebook. La structure des reseaux sociaux, et plus particulierement celle de Facebook, change-t-elle la donne dans la circulation et la propagation de messages negatifs en campagne electorale ? Quelles sont les strategies de lutte mises en place par les equipes de campagne pour dementir ces rumeurs ? Quels sont les effets de ces campagnes negatives en ligne sur le vote ? Pour repondre a ces questions, nous avons investi trois methodes de recherche : une ethnographie en ligne sur Facebook, des entretiens avec les militants et membres de l’equipe de campagne d’A. Juppe et une enquete quantitative sur les electeurs de la primaire.
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