Evaluation of the Advertising Strategies of Automobile Companies within the Scope of Localization During the Covid-19 Pandemic

Abstract

Reklamların amacı en genel tanımıyla bir ürünü belirli bir kitleye tanıtmak, sevdirmek ve satın alınmasını sağlamaktır. Her toplum farklı bir kültürel kimliğe sahiptir. Farklı değerlere, önceliklere ve en önemlisi farklı dillere sahip toplumların sınırsız muadili bulunan belirli bir ürünü tercih etmesini sağlamak için firmalar reklam kampanyaları aracılığı ile birbirleriyle yarışmaktadırlar. Sınırların ortadan kalktığı ve ekonominin aksamadan faaliyetlerini sürdürmesinin hedeflendiği küresel yeni dünya düzeninde, dünyanın büyük bir köye dönüşeceği ve farklılıkların ortadan kalkacağı ütopyası gerçekçi bir yaklaşım olmaktan uzaklaşarak toplumların kendi kültürel kimliklerini sürdürmeye ve korumaya daha da önem vermeye başladıkları gözlemlenmektedir. Farklı pazarlardaki hedef kitlenin kültürel değerlerini, dil, din, aile yapısı gibi unsurların çözümlenmesi ve elde edilen bulgular ışığında o kitleye ürünü sevdirecek ve satın almaya teşvik edecek, dilsel dünyalarında olumlu bir imaj yaratacak iletişim stratejisinin belirlenmesi küresel firmaların ürünlerinin reklamlarının amacına ulaşması açısından büyük öneme sahiptir. Bu bağlamda global firmalar reklam stratejilerinde daha kültür odaklı yaklaşımlar tercih etmek zorunda kalmaktadırlar. Covid-19 Pandemisi ise dünyada tüm kuralları bir anda alt üst eden bir olgu olarak kendini göstermiştir. Tüm dünyanın bir anda eş zamanlı olarak yavaşladığı, üretimlerin aksadığı ve insanların ihtiyaçlarının ve önceliklerinin değiştiği, sokaklar boşalırken evlerin dolduğu global bir sorun olarak tüm dünyayı etkisi altına almıştır. Reklam firmaları da bu dönemde stratejilerini yeni ihtiyaçlar bağlamında gözden geçirmişlerdir. Mobil olmayı amaçlayan otomobil reklamları acaba pandemi döneminde nasıl bir strateji izlemiştir? Bu çalışmada, tüm dünyayı meşgul eden ve ortak bir paydada buluşturan Covid-19 Pandemisi döneminde, otomobil reklamları üzerinden Türk ve Alman pazarları için hazırlanan reklam stratejileri incelenecektir. Reklamların kültürel çözümlemeleri yapılacak, çeviri stratejileri incelenecek ve reklam anlayışı olarak global ve glokal arasında nasıl bir tercih yapıldığı saptanacaktır.