EVALUATION OF A YOUTUBE CHANNEL FOR SCIENTIFIC DISCLOSURE ON AGRIBUSINESS

Abstract

Esta pesquisa analisou a eficiência de um canal na plataforma Youtube como estratégia para divulgação científica e extensão rural. O canal foi criado no final de 2018 e o último vídeo publicado em março de 2021, totalizando 58 vídeos. Por meio das métricas disponibilizadas pelo Youtube Analytics, foram analisadas informações referentes ao canal, audiência, buscas na plataforma e engajamento do público. Em relação às métricas do canal, obteve-se uma média de 15 minutos de duração da visualização total. As métricas de audiência que as principais origens externas do canal são o WhatsApp©, Gmail©, sites universitários e a pesquisa do Google©. Constata-se um público majoritariamente feminino, brasileiro, entre os 18 e 24 anos de idade, com acesso principalmente pelo celular, computador e TV. As buscas do canal tiveram maior relevância em comparação àquelas oriundas da própria plataforma, além de origem direta ou desconhecida e apresentaram maior duração média e horas assistindo, porém, menor taxa de visualização. No engajamento a utilização dos elementos da tela final foi positiva e mais utilizada após tal constatação, além disso em sua maioria os vídeos geraram interações positivas com uma maioria de “Gostei”. Conclui-se, portanto, que em questões de divulgação científica o canal obteve relevância ao constatar as crescentes métricas em relação ao público, entretanto a mesma relevância não foi observada quando se tratou da extensão rural, uma vez que a idade do público não condiz com a idade que geralmente produtores apresentam, tornando necessário analisar e corrigir tal problemática. Ademais, ressalta a necessidade de continuação da pesquisa para entender melhores formas de engajamento do público.