Abstract
In this paper we analysis the strategies of virtual communication deployed by the Spanish global justice movement, ranging from those aiming to raise political awareness or increase organizations' public visibility and transparency, through to those focused on stimulating bilateral and multilateral communication between members, organizations and the public at large, as well as those pursuing political mobilization. Our description is based on an analysis of indicative features of these strategies that can be found on the websites of a sample of 37 organizations. The interpretation of the results has enabled us to assess the extent to which the communication practices associated with these websites, beyond their potential to reduce communication costs, also relate to transformations in the nature of the movements’ patterns of organizational activity and political pressure.
Highlights
RESUMEN: En este trabajo analizamos las estrategias de comunicación virtual empleadas por el movimiento de justicia global en España, desde aquéllas que tienen como objetivo la sensibilización política o aumentar la visibilidad y/o la transparencia de la organización hasta las que están orientadas a favorecer la comunicación interactiva entre miembros y/o en el público en general, pasando por las que persiguen la participación en movilizaciones
Esta información es más común en las webs de organizaciones de otros países europeos (36%), reflejando el proceso de difusión de la innovación en el repertorio de protesta aparejado a la contestación global
Dado el énfasis en la democracia basada en la participación directa y la deliberación para el consenso en un sector amplio de estas organizaciones (Jiménez y Calle, 2007b; Calle, 2011a), nuestro caso nos ofrece una oportunidad para considerar el impacto de Internet en la extensión de la democracia interna dentro de las organizaciones de los movimientos sociales
Summary
La oportunidad más obvia que ofrece Internet a las organizaciones de los movimientos sociales es la difusión de información a un público potencialmente masivo. Nuestro análisis recoge indicadores relativos a dos facetas de la estrategia de difusión de información a través de las páginas webs: el formato o tipo de informaciones y la facilidad con la que se navega y se pueden localizar esas informaciones. La Tabla 1 presenta el porcentaje de webs que ofrecen cuatro tipos de información relacionados con la sensibilización política (artículos o dosieres, materiales de seminarios o conferencias, bibliografía y sección de noticias).
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