Abstract
El presente trabajo de investigación se desarrolló en la ciudad de Loja, en el período 2016 - 2017, dirigido al grupo de emprendedores y pequeños empresarios pertenecientes al Centro de apoyo y asistencia municipal social “San Juan Bosco”, ejecutado por la Universidad Internacional del Ecuador Extensión Loja, a través de la Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas, mediante convenio suscrito con el Municipio de Loja (GAD Loja). El objetivo fue implementar campañas de marketing y publicidad para fortalecer las capacidades emprendedores y empoderamiento económico, para potenciar sus negocios; se desarrolló un programa de seis talleres de capacitación, brindando una formación especializada a cada uno de los participantes, orientada a fortalecer los conocimientos teóricos, prácticos, destrezas y habilidades manuales desarrollando la actividad comercial con la presentación y marca de sus productos, capacitándolos para el comercio y las exposiciones en las ferias de emprendimiento desarrolladas en la ciudad de Loja, tratando de lograr el mejoramiento de sus ingresos económicos.
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