Abstract
Donošenje ispravnih odluka o marketinškom komuniciranju važanje čimbenik tržišnoga uspjeha. Kako bi pridobili i zadržali potrošače,poduzeća ulažu značajne napore u razumijevanje njihovih potrebai želja te u kreiranje personalizirane ponude i načina komunikacije.Direktna marketinška komunikacija ima obilježja neposrednosti,prilagodljivosti, personaliziranog pristupa, interaktivnosti i mjerljivosti.Pojavom digitalnih kanala dolazi do proširene primjene direktnemarketinške komunikacije koja danas uključuje direktni i digitalnimarketing. Ukratko su izložene odrednice supkulture promatranekroz generacijsku pripadnost na primjeru Y i Z generacije. Provedenoje kvantitativno istraživanje na uzorku od 200 ispitanika radi stjecanjauvida u stavove pripadnika Y i Z generacije prema odabranim alatimadirektne marketinške komunikacije. U radu su prikazani i interpretiranirezultati o sličnostima i razlikama u stavovima ispitanika te su navedenaograničenja istraživanja kao i preporuke za buduća istraživanja.
Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callSimilar Papers
Disclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
