Abstract
La presente investigación muestra la forma en que las compras digitales se vuelven una alternativa para los consumidores y las empresas, esto particular-mente estudiado con el objetivo de identificar la asociación entre las variables de nivel de formación académica que tenían los sujetos con respecto al con-sumo de marcas locales2. Se trabajó desde un enfoque cuantitativo, aplicando un cuestionario autoadministrado por el tiempo en que se pretendía obtener los resultados, se realizó a través de la aplicación de Microsoft Forms concen-trando los datos arrojados de la muestra para su análisis, se determinó este tipo de instrumento por el alto riesgo de representaba durante la pandemia del COVID 19 la aplicación directa o cara a cara en el estado de Guanajuato, México cuando aún no se encontraba la entidad en la reactivación económica a medidos del 2021.
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