Conocimiento y percepción de la marca país Colombia por parte de las Mipymes del sector turismo

Abstract

La marca país se ha convertido en una estrategia fundamental en las agendas gubernamentales, ya que aportaa la generación de identidad nacional y contribuye al fomento de las estrategias de visibilización internacional.Particularmente, la marca país Colombia tiene un interés por articularse con el sector empresarial privado, sinembargo, se ha podido evidenciar que muchas empresas no conocen tal estrategia ni le dan el valor respectivo.Así, la presente investigación tiene como objetivo comprender el conocimiento y percepción actual de la marcapaís Colombia por parte de las mipymes del sector turismo, escogiendo las mipymes por su contribución actuala la economía del país y la generación de empleo. Para tal fin de llevó a cabo una investigación cualitativa exploratoria,contando con 5 mipymes participantes del departamento de Cundinamarca. Los principales hallazgosdejan entrever que las mipymes del sector turismo estudiadas tienen un conocimiento básico sobre la marcapaís, tienen la intención de ser aliados de esta, pero no creen que esto les genere aportes comerciales profundos.