Comment la géographie participe à la publicité automobile

Abstract

Cet article propose une analyse de 18 publicites automobiles emanant de differents constructeurs de rang mondial. Ces publicites ont ete diffusees entre fevrier 2016 et fevrier 2017 sur les chaines de television les plus regardees en France. Le texte repose sur l’hypothese que, comme d’autres disciplines, la Geographie peut fournir une trame d’analyse des scenarios. La notion de savoir-faire offre une assise theorique et methodologique. Elle nous place en capacite de montrer comment des elements au cœur de l’analyse geographique de la mobilite quotidienne sont aussi au cœur de la construction des spots publicitaires. Les paysages mais aussi le rapport quotidien a la porosite spatiale constituent des ressorts des reves publicitaires.