Abstract
Brand using of a tour operator and travel agent has been analyzed. Method of calculating the discount rate coefficient through BrandBeta has been researched, taking into account the dynamics of the brand development. The features using four brands of tour operators in fifty two travel agents’ brands from seven Ukrainian regions has been researched, indicating that the most expensive brand is Tez Tour. It has been determined, that the presence of the brand gives tourism enterprises certain benefits: it allows to earn additional revenue; protects manufacturer of tourism cervices while cooperating with partners; facilitates consumer choice among tourism products; identifies the tourism enterprise and its services among tourism products of competitors; facilitates entrance to the related markets with new products; gives an opportunity to invest in the future. It has been investigated, that to increase sales of travel packages and increase their own profits, travel agents need to make their own individual image among consumers in the competitive environment of numerous travel agencies.
Highlights
Бренд виступає головним атрибутом у формуванні іміджу підприємства, його ідентифікації на вітчизняному та міжнародному ринку з ціллю виокремлення даного підприємства серед конкурентів
Маючи визначену ставку дисконту можемо про вести розрахунки вартості бренду за методом переваг у прибутку
В умовах глобальної інформатизації, інтелектуалізації та індивідуалізації актуалізується проблема системної ідентифікації інновацій, яка б адекватно відображала ці об’єктивні тенденції
Summary
Досліджено особливості використання брендів туроператорів в діяльності туристичних агентів з семи регіонів України, що свідчить про те, що найдорожчим брендом є Tez Tour. Ціль роботи — дослідження особливостей використання брендів в діяльності туристичних підприємств з метою оцінки їх вартості. Для дослідження особливостей використання брендів в діяльності туристичних підприємств з метою оцінки їх вартості доцільно до сукупності туристичних підприємств, що буде досліджуватися, включити 52 турагента та 152 туроператорів. Аналіз результатів діяльності турагентів необхідно здійснювати за визначений період з використанням бренду відомого туроператора у порівнянні з попереднім періодом (без використання цих брендів). Для отримання висновку щодо реальності виконання другого пункту бізнес-плану (збільшення ціни реалізації) було проведено аналіз цін реалізації аналогічних туристичних пакетів у обраному сегменті ринку іншими турагентами. Згідно з методологією оцінки були зроблені такі основні припущення та обмеження метода переваг у прибутку для брендів «TezTour», «TUI», «Turtess», «CoralTravel» на обраному сегменті ринку: — у турагентів у даному сегменті ринка відсутні інші нематеріальні активи, які забезпечують переваги у прибутку;. У той же час бренд, що отримав рейтинг у 100 балів, теоретично є безризиковим і повинен дисконтуватися за безризиковою ставкою дисконту
Sign-in/Register to view highlights & summary Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
