Abstract
Yeni bir iletisim kanali olarak sosyal medya platformlarinda canli yayinlar gun gectikce populer hale gelmektedir. Bu durumu fark eden isletmeler bu ortamlari etkin bir sekilde kullanmaya baslanmis, canli yayinlarda cesitli urun yerlestirmeler, unluler veya populer kullanicilar araciligiyla urun ve marka tanitimlari gerceklestirmeye baslamislardir. Arastirmada sosyal medya uzerinden yapilan canli yayinlarin kullanim amaci, onemi, bireylere ve isletmelere olan etkisi, kullanim sikliklari ele alinmis ve elde edilen bulgular degerlendirilmistir. Arastirma kapsaminda canli yayin platformlarindan biri secilerek 15 gun boyunca belirli araliklarla gunluk 10 izleme gerceklestirilmis. Cesitli kriterler goz onunde bulundurularak kodlamalarla izlemeler elektronik ortama aktarilmistir. Toplamda 280 izleme gerceklestirilmistir. Ayrica ayni platform kullanilarak 2015 ve 2017 yillari icin ayri ayri izlemeler yapilarak kullanicilarin zaman icinde platformlara olan ilgisi ve gecirdigi zamanlar belirlenmistir. Elde edilen bulgular sonucunda yillar itibariyle bu platformlarda izleyici sayisinin arttigi, ust sirlardaki yayinlarin daha fazla dikkat cektigi, belli gun ve saatlerde yapilan yayinlarin daha etkin oldugu, yayinlarin yaklasik olarak % 50’sinde urun tanitimi ve reklami oldugu tespit edilmistir.
Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
