Abstract

Penelitian ini mengenai keputusan pembelian dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh shopping lifestyle terhadap brand awareness, pengaruh shopping lifestyle terhadap celebrity endorser, pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian, pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian, pengaruh shopping lifestyle terhadap pembelian produk, pengaruh shopping lifestyle terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai variabel mediasi dan pengaruh shopping lifestyle terhadap keputusan pembelian dengan celebrity endorser sebagai variabel mediasi. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling melibatkan 118 responden dari mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis jurusan Manajemen Universitas AKI yang pernah setidaknya dua kali melakukan pembelian produk pada online marketplace shopee. Data yang terkumpul dianalisis dengan menggunakan analisis jalur dan diolah dengan program SPSS versi 22.0. Hasil pengujian menunjukkan shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap celebrity endorser. Brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand awareness memediasi pengaruh shopping lifestyle terhadap keputusan pembelian. Celebrity endorser memediasi pengaruh shopping lifestyle terhadap keputusan pembelian.

Talk to us

Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have

Schedule a call

Disclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.