Abstract
Este artigo se insere na temática da publicidade e do patrimônio histórico, tendo como foco a cidade de Passo Fundo/RS, Brasil. Objetivou-se identificar e mapear as edificações com referência ao Art Déco na cidade, bem como analisar o impacto dos anúncios publicitários neste patrimônio moderno. Para tanto, foi preciso realizar estudos bibliográficos relacionados às temáticas da publicidade, do Art Déco e do processo de formação e transformação de Passo Fundo, com o intuito de entender a importância da mencionada linguagem arquitetônica no contexto da cidade e expor o poder de descaracterização que a falta de normatização publicitária exerce nas edificações de valor histórico. Também foram realizados levantamentos in loco dos exemplares Déco identificados, bem como levantamentos documentais de leis municipais relacionadas ao patrimônio e ao controle publicitário em vigor no Brasil. Grande parte das edificações identificadas estão em ruim ou péssimo estado de conservação e possuem anúncios excessivamente grandes e despadronizados, comprometendo a percepção do léxico arquitetônico e, consequentemente, seu valor histórico e cultural.
Highlights
Este artículo es parte del tema de la publicidad y el patrimonio histórico, y se centra en la ciudad de Passo Fundo / RS, Brasil
Outro exemplo sul-rio-grandense de normatização para letreiros publicitários é a Lei n° 5.871 de 2014, outorgada pela Prefeitura Municipal de Bento Gonçalves, uma cidade situada na região serrana do estado
In: Anais do X Salão de Iniciação Científica PUCRS, Porto Alegre, 2009, p. 1862-1866
Summary
As cidades brasileiras fundadas no intervalo de tempo entre a chegada dos portugueses e a Independência do Brasil (1500-1822) possuíam uma conformação urbanística específica. A cidade de Passo Fundo está localizada no noroeste do estado do Rio Grande do Sul, e o cenário citadino, sobremaneira o seu centro histórico e comercial, se apresenta composto por muitas edificações com características Art Déco. Este artigo tem como objetivo identificar e mapear as edificações que remetem ao léxico Art Déco na cidade de Passo Fundo, bem como analisar o impacto das diferentes formas de publicidade e propaganda neste patrimônio arquitetônico moderno, a fim de explicitar a descaracterização promovida por essa atividade na localidade. Identificando, mapeando e analisando o impacto da atividade publicitária nos prédios Art Déco de Passo Fundo, espera-se que este artigo contribua para a valorização dessa arquitetura e, ainda, corrobore para a elaboração e outorga de legislação regulamentadora da publicidade com base nas experiências de outros municípios brasileiros
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