Analysis of attention characteristics and areas of interest in jewelry advertising images

Abstract

본 연구는 피험자가 주얼리 광고이미지를 주시할 때 나타나는 생체신호 중 주시횟수와 동공크기의 변화에 대한 시선추적 실험을 실시하여, 시각적 이해 과정에 나타나는 흥미와 관심 정도를 분석하였다. 이러한 연구를 통해 기존에 주관적 관점에서 평가가 이루어졌던 광고효과에 대한 분석이 보다 객관적이고 과학적인 접근이 가능해졌다. 이와 같은 시선추적 연구를 통해 분석한 결과는 다음과 같이 몇 가지로 정리할 수 있다. 첫째, 여러 개의 이미지가 혼재한 상황인 경우, 관심영역별 주시특성 분석을 통해 오랫동안 주시한 영역을 흥미와 관심을 가진 영역으로 간주할 수 있는 과학적인 근거를 찾았다. 둘째, 주시횟수와 동공크기를 연계 분석함으로써 이미지별 「높은 Fixation=우세 주시, 높은 Fixation≠우세 동공, 우세 주시≒우세 동공」등의 공식을 전개하는 것이 가능하였다. 특정 이미지를 오랫동안 주시 Fixation한 피험자는 특정 관심영역을 오랫동안 주시하는 경향이 있으며, 그러한 흥미와 관심을 갖는 경우에 피험자의 동공이 확대되는 경우가 많다는 추론을 가능하게 한다. 셋째, 관심영역별 분석에서 AOI 2는 주시 횟수에 비해 동공크기의 우세빈도가 높고, AOI 3은 시각적 이해 우세빈도가 높음에도 불구하고 동공크기의 우세빈도는 가장 낮았다. 이러한 분석과정을 통해 광고이미지에 대한 시각적 이해과정과 흥미·관심을 가질 때 발생하는 생체신호에 대한 교차분석이 가능했다. 또한 이러한 분석방법으로 주얼리 광고에 대한 소비자의 시지각 특성을 분석할 수 있으며, 이를 바탕으로 제품의 특성을 효과적으로 전달할 수 있는 방법을 찾을 수 있다.