Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur efektivitas iklan Ramayana versi ‘Lebaran di Planet Udique’ pada media sosial YouTube. Penelitian ini menggunakan kuesioner daring dengan sampel sebanyak 96 orang mahasiswa STIE Pancasetia Banjarmasin yang pernah melihat iklan Ramayana versi ‘Lebaran di Planet Udique’.Teknik analisis data yang digunakan adalah metode EPIC, yaitu menggunakan variable empati (empathy), persuasi (persuasion), dampak (impact), dan komunikasi (communication). Hasil analisis EPIC untuk masing-masing variabel adalah 3.52 untuk variable empathy, 3.51 untuk variabel persuasion, 3.42 untuk variabel impact dan 3.57 untuk variabel communication. Nilai EPIC rate berada di angka 3.50. Nilai ini berada dalam rentang “efektif” yang berarti bahwa iklan terbukti dapat memberikan informasi dan pesan yang menarik, yang mendorong seseorang untuk berperilaku, yaitu keputusan pembelian
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
